• Оптимізація сайту - це не те, про що ви подумали. Дуже часто за оптимізацію видається ряд безглуздих робіт, у результаті яких сайт не тільки не отримує переваг в результатах пошуку, але і починає втрачати тих небагатьох клієнтів, які відвідували його до пришестя сео-фахівців. Причиною тому часто стає погано поставлена робота з контентом.
    Якщо ви стикалися з сео-оптимізаторами, то, напевно, здогадалися, що оптимізація, крім технічних робіт, передбачає створення контенту. Цього не уникнути - він потрібний пошуковим системам для визначення змісту документа. Чим більше текстів буде на вашому сайті, тим краще. Питання тільки в тому, яких текстів.
    Дуже важливо не втрачати почуття міри і не забувати про те, що контент створюється не тільки і не стільки для роботів. Він робиться для людей - відвідувачів сайту і співробітників компанії. Наповнення сайтів беззмістовними текстами не має нічого спільного з пошуковою оптимізацією. Так, алгоритми пошукових систем ще недосконалі, однак відрізняти тексти наповнені «водою» і шаблонними фразами від унікального і корисного контенту вони вже навчилися.
    Саме тому я не рекомендую замовляти тексти професійним сео-копірайтерів, зіпсованим потоковими методами роботи. Куди краще замовити їх журналістам або просто людям, яким не байдуже, що вони пишуть.
    Всі тексти сайту повинні відповідати цінностям та позиціювання компанії. Грубо кажучи, для споживача ви те, що він про вас читає. Якщо це загальні фрази на зразок «доступного якості за найнижчими цінами» - можна вважати, що в його свідомості ви не існуєте. Не кажучи вже про те, що вашим власним співробітникам навряд чи захочеться асоціювати себе з чим-то безглуздим і непослідовним.
    Якщо ви бачите, що сайт наповнений каламутними сео-текстами, підозріло схожими на тексти ваших сусідів по видачі - терміново шукайте інших фахівців по роботі з контентом.
    Просувна сторінка - це точка входу для потенційних клієнтів. За неї не повинно бути соромно. Не кажучи вже про те, що вона повинна вирішувати ряд важливих маркетингових завдань. Не віддавайте сайт на розтерзання сео-фахівцям!
    Сайти з якісним контентом виводити в топ легше і приємніше, проте знайти хорошого копірайтера не так просто, у той час як пропозиціями дешевого копірайтингу буквально затоплений інтернет. Не дивно, що в такій ситуації деякі «фахівці» економлять на контенті. Однак це в результаті заважає їм працювати, а вам продавати. Подивіться на ваш сайт поглядом потенційного клієнта і подумайте - поставили б ви на нього посилання в особистому блозі або Вконтакте?
    Можна посперечатися і сказати, що у видачі по -, як і раніше багато посередніх сайтів, які порушують «правила» (пункт 3.5 ліцензії на використання пошукової системи Яндекса). Ваш сайт на їх фоні вже точно не найгірший!
    Однак з кожним роком неякісних сайтів стає все менше і менше. Не варто рівнятися на тих, хто відстає. Поганий контент по -, як і раніше працює, однак він працює все гірше.
    Еволюція в наявності - повсюдне копіювання змінилося засобами автоматичного рерайта, потім стали вимагатися живі копірайтери. Тепер же на їх місце все частіше хочеться кликати професійних журналістів.
    Ганна Лукашова, Nimax.ru