• Схоже, що Facebook - нове російське слово року. Кількість кнопок Like (вони ж «Мені подобається») на сторінках російських інтернет-медіа зростає так швидко, що це помітно неозброєним оком. Окремі гарячі голови навіть готують цієї соціальної мережі швидку перемогу над «Вконтакте» - проте до цього, мабуть, ще пройде скільки часу.
    Тим не менше зростання аудиторії російської Facebook за останні півроку виглядає ось так:

    Загальна чисельність вітчизняних користувачів впевнено наближається до двох мільйонів. І, незважаючи на те що за загальною кількістю користувачів ми знаходимося на 46-м місці, за темпами зростання аудиторії Росія займає 12-е. Зрозуміло, що це ситуація початкового проникнення на ринок: Facebook почав роботу в Росії в цьому році. «Вконтакте» прийнято вважати його основним конкурентом. Це у багатьох відношеннях правда, але не у всіх. Потрібно сказати, що з європейськими конкурентами мережі Facebook основному вдалося розібратися. Зокрема, на початку цього року серйозні проблеми стала відчувати німецька соціальна мережа StudiVZ, позиції якої, здавалося, важко похитнути. Разом з Росією останнім часом впевнено зростає аудиторія Facebook у багатьох східноєвропейських країнах, зокрема в Румунії, Угорщині та Польщі. Якщо судити за цим тенденціям, та й взагалі взяти до уваги, що боротися з великою транснаціональною корпорацією без загороджувальних тарифів та втручання держави особливого сенсу немає, то колишньої DST (яка тепер, якщо хто не знає, ще й Mail.Ru Group) варто було б продати свою частку в «Вконтакте» (начебто 30%) і прикупити ще Facebook, 10% акцій якого їй і так належать.
    В реальності все, мабуть, не так просто. Основна складність полягає в тому, що «Вконтакте» для великий (дуже великий) частини користувачів - не соціальна мережа або не тільки соціальна мережа. Зареєстровані користувачі отримують насправді можливість переглядати і прослуховувати онлайн величезна кількість контрафактного відео і аудіо. Наскільки мені відомо, відкритих (а можливо, що і закритих даних про те, навіщо користувачі «Вконтакте» туди ходять, не існує, але підозрюю, що можливість безперешкодно отримувати контрафакт в діапазоні від рідкісного авторського кіно до самої звичайної (або незвичайної) порнографії - далеко не остання мотивація. Facebook ж, будучи компанією американської, нічого такого собі дозволити не може: відео туди поміщається тільки дуже короткий, а аудіофайл взагалі толком не вставиш. Так що ось перша складність: Facebook не конкурує з соціальною мережею, а з чим-то іншим. Соціальна ж функціональність «Вконтакте» і для користувачів, і для рекламодавця - це приблизно як дисковий телефон 1980 року випуску порівняно зі смартфоном. І якщо боротьба тов. Акопова увінчається успіхом, мережі «Вконтакте» не стане за рік, максимум за півтора. Є підозра, що це розуміють всі - і керівництво обох соціальних мереж, і Акопов, і, що найцікавіше, структури DST.
    Ці самі структури DST, як би вони не називалися, є, до речі кажучи, акціонерами обох компаній. Поки «Вконтакте» несе свої більш-менш золоті яйця, різати його якось безглуздо. Однак зрозуміло, що в якийсь момент вибір доведеться робити. І тут виникає третій аспект цієї заплутаної ситуації: транснаціональна корпорація далеко не завжди бере гору над локальним конкурентом. Хорошим прикладом є Google, так і не вийшов на перше місце в Росії і Китаї, де він не зміг здолати відповідно «Яндекс» і Baidu. Про те, чому це сталося, можна довго розмірковувати. По-перше, зрозуміло, що в Китаї не обійшлося без, м'яко кажучи, протекціонізму. Без нього не обходиться і в Росії: всім пам'ятний, як ФАС заблокувала операцію з продажу «Бігуна». Ми згадуємо про протекціонізм не з метою принизити заслуги розробників «Яндекса», боронь боже. Але якщо про значущість пошуку для так званої «національної безпеки» держава задумалося тільки за результатами війни в Грузії, жертвою якої в результаті впав рейтинг блогів «Яндекса», то з соціальними мережами все набагато прозоріше. Поки проникнення Facebook вичерпується 3% інтернет-аудиторії і 1,3% населення, навряд чи доводиться чекати якихось урядових заходів. Однак якщо ці показники істотно зростуть, «Вконтакте» цілком може виявитися державі рідніше американської соціальної мережі.
    Все це, втім, здається мишачою метушнею на тлі майбутньої революції планетарного масштабу. Питання про те, чим закінчиться конкуренція «Вконтакте» і Facebook, на цьому тлі має, м'яко кажучи, локальне значення. Наскільки сам Facebook взагалі є соціальною мережею? На вражаючу статистику Facebook можна подивитися тут - щоб скласти собі загальне уявлення про масштаби явища, які в Росії, здається, не всім до кінця зрозумілі. Зокрема, 16 березня цього року вперше з'явилося повідомлення про те, що Facebook обігнав Google в США: на перший довелося 7,07% виходів в інтернет, на Google - 7,03%. Справа, зрозуміло, не в відвідування. Google і Facebook давно є суперниками на ринку, умовно кажучи, онлайн-паспортів. Липневе дослідження JanRain демонструє, що користувачі користуються в основному механізми аутентифікації, пропонованими тієї або іншої компанії (38,5% проти Google 23,1% Facebook). Facebook вже обігнав Google за кількістю відвіданих сторінок. Нарешті, наприкінці серпня цього року патентне відомство США схвалив заявку Facebook на реєстрацію соціального пошуку (це означає, що результати пошуку ранжуються з урахуванням того, скільки разів цю посилання скликали «друзі» користувача - безпосередні, друзі друзів тощо). Пошук за самим записів Facebook при цьому поки відданий конкурента Google - пошукачеві Bing від Microsoft.
    Тут необхідно якийсь відступ. Google, якщо хто пам'ятає, був, взагалі кажучи, не завжди. Щоб прийти до нинішнього стану, коли компанія контролює 65% пошукових запитів, знадобилося винайти Google page rank - алгоритм ранжирування сторінок в залежності від кількості посилань, які на ці сторінки ведуть, і «якості» цих посилань: дуже грубо кажучи, посилання на ваш блог з Gazetа.Ru - це одне, а з іншого блогу, у якого п'ять читачів, - зовсім інше. З тих пір минуло багато води: нинішній алгоритм використовує близько двохсот параметрів. З іншого боку, величезна кількість людей працюють над тим, щоб збити цей алгоритм з пантелику, оптимізуючи свої сайти саме для пошукових машин, залучаючи Google у своєрідну гонку озброєнь, яка, в принципі, могла б тривати досить довго - на зразок позиційної війни за релевантність результатів пошуку.
    Поява на початку цього року кнопки Like повністю змінює розклад. По суті справи, тепер не пошуковий бот, а самі користувачі займаються ранжуванням контенту. Масштаби досить серйозні: через два з половиною місяці, після того як ця функція була представлена користувачам, Facebook щодня обробляв вже три мільярди її натискань на більш ніж 400 тисяч сайтів. Тепер простіше: уявімо собі, що Facebook уже запустив свій пошуковик. Ви шукаєте «Таїланд», збираючись поїхати туди на Новий рік. Facebook вже знає, що ви багато подорожуєте, - чи то тому, що ви користуєтеся мобільним варіантом сайту через GPRS, чи то тому, що у вас встановлено додаток типу «міста, в яких я побував». Таким чином, він в першу чергу готується видати вам не статтю в «Вікіпедії», а travel-сайти. Далі, відомо, що ви частіше натискаєте кнопку Like на сайтах для незалежних мандрівників, а не на сайтах турфірм. Коло звужується. Крім того, ви пару раз давали посилання на сайти для пошуку недорогих авіаквитків (або у вас в Facebook встановлено додаток одного з таких сайтів). Ваші друзі часто натискали кнопки Like на звітах про подорожі в Азію. Де ви живете, Facebook знає і так. У видачі результатів пошуку ви бачите все, що вам потрібно для планування самостійної подорожі: звіти інших туристів; сайти, які торгують авіаквитками; сайти, які дозволяють забронювати готель. Турфірми, енциклопедії та рецепти приготування зеленого каррі виявляються відсіяні.
    Google постійно намагається ввести щось подібне: для цього придуманий Google Buzz, функція Note in Reader і так далі. З тією ж метою була зроблена спроба запровадити функцію редагування результатів пошуку безпосередньо на сторінці видачі (наскільки можна судити, не занадто вдала). Брін з Пейджем, зрозуміло, ще можуть нас здивувати, але схоже, що цей поїзд стрімко йде. Відповідаючи на поставлені вище питання: Facebook поки ще є в основному соціальною мережею, однак стрімко (кнопки Like генерують зворотний трафік з Facebook на ваш сайт) стає величезною, планетарного масштабу системою ранжирування контенту самими користувачами: це і є Web 3.0, розмови про який йшли ще три-чотири роки тому. І прийшов цей самий Web 3.0 звідки не чекали.
    Описаний сюжет породжує величезну кількість питань. По-перше, поки ця машинерія погано захищена від спроб «оптимізації» ранжирування результатів спамерами в свою користь, відповідні послуги «лайк-ферм» вже продаються на ринку. Далі постає питання про приватності, тобто не сьогодні встає, але проблематика виходить деяким чином на новий рівень. По-третє, ясно, що та ж технологія годиться (і використовується для таргетування реклами, і якщо б тільки власне реклами. По-четверте... Стаття і так вийшла надто довга.
    Наостанок тільки одне. Навіть якщо ви дуже далекі від інтернет-бізнесу, навіть якщо ви дуже далекі від бізнесу і навіть якщо інтернет вас взагалі не надто цікавить - слідкуйте за тим, що відбувається з Facebook. Це важливо.
    Володимир Санін, OpenSpace.ru