• Mail.ru створює мікроблог для публікації фотографій, аудіо й відеоконтенту. За словами розробників, сервіс буде орієнтований на аудиторію, відмінну від традиційних користувачів Mail.ru.
    Компанія Mail.ru оголосила про розробку і швидкий запуск власної платформи для мультимедійного мікроблогінгу під назвою Futubra. Зараз сервіс доступний тільки його розробникам. Запуск бета-версії сервісу за адресою futubra.com очікується у другій половині січня 2012 р.
    Цікаво, що оголошення про створення свого микроблоггингового сервісу Mail.ru зробила на тлі нещодавньої інформаційної витоку про розробки в компанії власного аналога Twitter.
    насправді своєї базовою функціональністю Futubra швидше нагадує маловідому в Росії микроблоггинговую платформу Tumblr (існує російська вимова «Тумблер»), що з'явилася в Мережі в 2007 р. Як і у Tumblr, основна ідея Futubra полягає в публікації користувачами, головним чином, не текстового, а мультимедійного контенту: по одній картинці, відео - та аудіозаписи на одне повідомлення. Яку максимальну довжину текстових повідомлень буде підтримувати Futubra, розробники ще не вирішили.
    Керівник проекту Олексій Терехов, відзначаючи принципові відмінності Futubra від Tumblr, говорить, що в розробці його команди з'явиться можливість коментувати чужі запису, формувати тематичні групи та групи за інтересами, відзначати вподобані повідомлення («лайкать») і застосовувати інші соціальні фічі.
    Незважаючи на непогану локалізацію, сам Tumblr так і не зумів здобути популярність у вітчизняній аудиторії. На думку гендиректора Mail.ru Дмитра Гришина, ним користуються близько 10 тис. росіян. Всього в Tumblr зареєстровано більше 37,5 млн акаунтів, з 2007 р. в Рунеті у нього є клон «Тейсті» (mmm-tasty.ru).
    Важливо відзначити, що Futubra стане першим зародився в рамках Mail.ru проектом, при розвитку якого не буде використовуватися її користувальницький ресурс. Крім того, при запуску Futubra не буде використовуватися розсилка по сервісів Mail.ru і використовуватися символіка материнського холдингу.
    віце-президента Mail.ru Ганни Артамонової, «немає жодних проблем, щоб повісити банер Futubra на головну сторінку Mail.ru, однак, у нас є завдання захопити іншу, якісну аудиторію».
    Описуючи цільову аудиторію свого сервісу, творці Futubra говорять про «інтелігентних, активних, творчих» блоггерах.
    Враховуючи мобільність потенційних користувачів, першим і основним продуктом розробників Futubra стануть мобільні клієнти для iOS і Android, які повинні з'явитися одночасно з web-версією сервісу. Пізніше повинні вийти релізи клієнтів для інших мобільних платформ, включаючи J2Me (Java для простих мобільних телефонів) і десктопний клієнт.
    Зі слів Ганни Артамонової, що курирує проект, завдання окупності в середньостроковій перспективі перед Futubra ставитися не буде.
    Як розповідає гендиректор Mail.ru Дмитро Гришин, Futubra - це перший і поки єдиний «досвід вирощування стартапу у внутрішньому інкубаторі» компанії. Хоча Futubra не має власної юридичної особи (відповідно, її безпосередні творці не мають частки в проекті), однак у сервісу є деякі особливості стартапу, наприклад, відома автономність і власний маркетинговий бюджет.
    Гришина, «внутрішній інкубатор» дозволить Mail.ru виробити культуру роботи з проектами під брендами, відмінними від Mail.ru. На його думку, створення «внутрішнього інкубатора» - більше вірний шлях порівняно з «вдень роботи над власними проектами», що практикуються в Google.