• У березні-квітні 2012 року Партнерська мережа Миксмаркет, Російська асоціація електронних комунікацій та інформаційний канал Subscribe.ru провели друге щорічне дослідження методів монетизації інтернет-проектів в Рунеті.
    онлайн опитуванні взяли участь більше 1400 власників веб-сайтів. Більшість з них - чоловіки (72% від числа всіх опитаних) у віці 25-44 років (68%), для яких інтернет проекти є джерелом основного (23%) або додаткового (51%) доходу. У середньому на одного опитаного власника веб-проекту доводиться від 2 до 5 сайтів (45% від числа всіх опитаних), близько 18% мають тільки один, а 34% - більше 5 сайтів. Близько 46% цих проектів є тематичними контент-ресурсами, 16% - розважальними, а 13% - комерційними сайтами, 10% - персональними сайтами (блогами), 9% - сайтами новин. Середня щоденна відвідуваність становить для чверті (26%) зазначених ресурсів від 300 до 1000 відвідувачів, а для другої чверті (23%) - 1000 до 5000 відвідувачів. Відвідуваність приблизно 38% сайтів не перевищує 300 відвідувачів в день, а 12% сайтів, навпаки, перевищує 5000 відвідувачів в день.
    Найбільшою популярністю у власників веб-сайтів користується рекламна модель їх монетизації, в рамках якої веб-сайт виступає рекламною площадкою де продається" увагу аудиторії (89% від числа всіх опитаних власників сайтів). Дана модель монетизації сама проста і зрозуміла для власників веб ресурсів, хоча і найменш прибуткова. Комерційна модель монетизації зустрічається рідше (24%), так як зазвичай використовується компаніями, інтернет-магазинами і є інструментом інтернет маркетингу. Найменше поширення поличила сервісна модель монетизації (10%), яка вимагає створення веб-проекту з затребуваними онлайн-сервісами (доступ до бази резюме платна веб-пошта тощо), а багато сайтів Рунета поки копіюють західні сервіси і дуже часто з запізненням, коли первинний попит вже задоволений.
    Найбільш поширеним форматом оплати реклами залишається оплата за клік" (ЦЗК), який є "золотою серединою" для рекламодавців і рекламних майданчиків. Його вказали 77% опитаних власників сайтів, які працюють за рекламної моделі. Серед них 64% мотивують свій вибір простотою роботи/інтеграції, а 60% високим потенційним доходом. Навпаки, лише 23% власників сайтів, які працюють за рекламної моделі, відмовилися від оплати за клік" (ЦЗК), пославшись на недостатню відвідуваність сайту (40%) і низький потенційний дохід (35%). Основними "відмовниками" стали майданчики розважальної тематики з низькою якістю аудитории.Наиболее популярним каналом продажу реклами з оплатою за клік" (ЦЗК) є системи контекстної реклами (використовуються в 86% випадків), серед яких лідерами за популярністю є Google Adsense (82% від числа використовують контекстні рекламні мережі), РС Яндекса (55%) і Бігун (16%). Крім трьох популярних рекламних мереж багато працюють з невеликими тематичними мережами контекстної реклами на зразок B2BContext. Другим популярним каналом продажу реклами з оплатою за клік" (ЦЗК) є тизерні рекламні мережі (використовуються в 36% випадків), а саме - Коучинг Media Network (51% від числа використовують тизерні мережі), TeaserNet (34%), Direct/ADVERT (23%), BodyClick (20%), MargetGid (20%) та ін. Нарешті, близько 15% продажів реклами з оплатою за клік" йде через товарні рекламні мережі, де лідирують Мікс-Товари (використовуються в 79% випадків) і Яндекс.Маркет (32%).
    Серед опитаних власників сайтів, які працюють за рекламної моделі, близько 29% практикують оплату "за показ" (СРМ). Цей вибір диктується в основному простотою роботи/інтеграції (53% від числа застосовують СРМ), прогнозованістю доходу (49%) і мінімальним ризиком для майданчика (46%). Саме тому найбільш великої рекламної мережею в сегменті невеликих веб ресурсів став Rotaban, який являє собою біржу банерної реклами. Цей ресурс використовують 38% власників сайтів, які здійснюють продажу реклами через рекламні мережі. Навпаки, 70% з тих чи інших причин відмовилися від розміщення CPM-реклами. Основною причиною їх відмови від оплати за показ" (СРМ) є недостатня відвідуваність сайту для входження в якісні медійні рекламні мережі (37%). Іншою важливою причиною відмови від СРМ названий низький потенційний дохід (36%).
    Серед опитаних власників сайтів, які працюють за рекламної моделі, близько 58% продають SEO посилання/пости. Серед них 74% вважають такий формат приносить високий потенційний дохід, а 63% - відрізняється простотою роботи/інтеграції. Навпаки, серед тих, хто відмовився від продажів SEO-посилань/постів, 51% вважають цей формат реклами заважає просування проекту, а 37% - свій проект не відповідним по тематиці для такого формату. Продаж посилань і платних постів поки ще приносить помітний дохід для веб-ресурсів, але поступово власники веб проектів відмовляються від нього для підвищення якості контенту і просування свого проекту в пошукових системах.
    зрештою, при виборі методів монетизації своїх веб сайтів, їх власники орієнтуються, насамперед, на тематику ресурсу (6,9 балів з 10 можливих), потенційну сукупну прибутковість (6,6), корисність для аудиторії (6,5) і якість рекламних матеріалів (6,3).
    З докладними результатами дослідження можна ознайомитися в корпоративному блозі Партнерської мережі МИКСМАРКЕТ ( http://blog.mixmarket.biz/reportmonetization2012/ )