• У січні російські інтернет-ЗМІ повідомили наступну новина: британська газета The Times включила відомого російського блогера Олексія Навального в список 100 найвпливовіших людей 2012 року, причому він став у нього єдиним росіянином.
    Ні президент Росії Дмитро Медведєв, ні його вірогідний наступник Володимир Путін уваги журналістів не удостоїлися. У чому ж секрет популярності Навального? Who is mister Navalny?
    Ставлення до Навальному у моїх знайомих діаметрально протилежне. Одні називають його гідною альтернативою Путіну, інші - американським наймитом і нікчемою. Хтось каже, що це розкручений проект Станіслава Бєлковського, за яким немає нічого крім особистих амбіцій і бажання дестабілізувати ситуацію в країні. Хтось вважає Навального цікавим політиком, діяльність якого винятково корисна для становлення в Росії справді громадянського суспільства. Час від часу навіть озвучується думку, що Навальний - черговий кремлівський проект, створений для того, щоб каналізувати протестну енергію в потрібне русло. Як би то не було очевидно одне: Навальний - це, насамперед, успішний інтернет-проект, чоловік, який став відомий завдяки своєму блогу в LiveJournal і популярність якого стала можливою через збільшення числа користувачів рунета і безпрецедентного зростання аудиторії соціальних мереж.
    Живий журнал Олексія Навального (navalny.livejournal.com) є одним з найпопулярніших в російській блогосфері. Прославився своїми розслідуваннями і викриттями корупційних скандалів, блогер став впливовим інтернет-політиком, який на хвилі масових вуличних протестів проти нечесних виборів в Держдуму готовий вийти в політичний простір оффлайн. Блог Навального зафрендили більш 65,8 тисяч осіб, і він стійко тримається в топ-10 найбільш популярних мережевих щоденників рунета. По суті - це найпотужніша ЗМІ з безпосереднім виходом на масову аудиторію, - про таке піар американський посол Майкл Макфол (недавно зареєструвався в ЖЖ) може тільки мріяти.
    Останні дні Живий журнал захлеснула хвиля спаму - десятки ботів стали залишати в блогах користувачів картинки із зображенням Навального і написом 4 лютого, відсилаючи тим самим всіх до протестного антипутинскому ходу, наміченого на цей день в Москві і в інших російських містах. Всього мені на очі потрапив кілька варіантів таких агіток, виконаних в різній колірній гамі й супроводжуються гаслами: «Навалимся і переможемо!», «Один за всіх і всі за одного! Кандидат у президенти Олексій Навальний», «Один за кожного! А. Навальний», «Олексій Навальний - наше світле майбутнє», «Разом переможемо! Олексій Навальний - кандидат в президенти», «Новий президент - нова Росія! Кандидат у президенти Олексій Навальний», «Олексій Навальний - наш президент!» і т. д. Наваливая десятки таких картинок в блоги ні в чому неповинних користувачів, спам-боти переслідують певну мету, відпрацьовуючи чималі кошти, виділені на відповідну інформаційну кампанію. Але в чому сенс? Якщо це піар Навального на лояльною до нього майданчику, де він здобув свою популярність, то піарники явно перестаралася, бо нічого крім відторгнення і обурення такі потоки спаму викликати не можуть. По всій видимості, ми маємо справу саме з проявом чорного піару, викликаного чиїм-то бажанням викликати масовий негатив у ставлення відомого інтернет-персонажа.
    В останні місяці виявили себе два головних методу чорного піару, застосовуваного в ставлення діячів опозиції і влади. Перший - це традиційний метод крадіжки особистої інформації та її подальшого оприлюднення. Так, були зламані електронна пошта Олексія Навального Бориса Акуніна, Василя Якеменко, записані розмови Бориса Нємцова і Геннадія Гудкова та ін. Все це мало цікава з погляду піар-технологій. До того ж стосується конкретно Навального компромату виявлено так і не було.
    Другий метод - це власне кампанії за вміло прихованому чорного піару в соціальних мережах. Приміром, запущені на YouTube відеоролики про візит лідерів опозиції в американське посольство або виведення в топ-ЖЖ постів, «викривальних» тих або інших діячів. Для такого роду операцій необхідно задіяти куди більше людей, які відстежують відповідні гілки популярних обговорень і намагаються маніпулювати громадською думкою.
    Недавній приклад із запуском агіток нібито за Навального - прийом куди більш витончений, оскільки створює видимість, що таким способом піариться сам Навальний, набридаючи немов настирлива муха тим, хто ставився до нього раніше, якщо не з симпатією, то цілком нейтрально. Щось подібне, але у традиційному (друкованому вигляді мало місце на президентських виборах 1996 року, коли в поштові скриньки громадянам опускалися листи з талонами на основні продукти харчування, які нібито пропонував повернути кандидат від КПРФ.
    Запустив популярний мем «Єдиної Росії» - «Партія шахраїв і злодіїв», Навальний, схоже, у найближчому майбутньому може сам стати жертвою надмірно поспішної завзяття до влади і славу. Він вже недвозначно заявив про свої президентські амбіції, а значить поставив себе під удар з боку конкурентів, причому не тільки від влади і «системної опозиції». Поки що інтернет-проект «Навальний» розвивається по висхідній - навіть ddos-атаки, зроблені на його блог і що обвалили на кілька днів весь ЖЖ, йому тільки на руку. В енциклопедії інтернет-тролів «Луркоморье» про нього також написана мало не «апологетическая» стаття, початок якої наступне: «Навальний - блогери-атомохід, гігант думки, батько російської демократії, вождь хом'яків, скандаліст, ліберал, дружащий з російськими націоналістами, юрист, самоопределенный совок, міноритарний акціонер, товстенний троль нероб чиновників і держкорпорацій в промисловому масштабі, шило в жопі правлячої илиты, автор постів, каментов і мемів, борець з людиноподібними роботами, жертва інквізиції, невиправний луркоеб, д'артаньян і просто красень-чоловік. На цілком резонне запитання «А х%чи ти все це робиш?» Навальний відповідає ще більш резонним питанням «А х%чи ви не?», ніж безсумнівно натякає. Характер - стійкий, нордичний. У зв ’ язках, що порочать його - не помічено. Поки. Ну, хіба що».
    Однак зміна установок влади для підконтрольних ЗМІ в ставлення Навального: з заборони на дозвіл навіть згадувати про його існування до перетворення його в ім'я загальне може мати необхідну дію. Прагнення самого Навального піаритися всіма можливими способами також може зіграти з ним поганий жарт, бо солодкий саме заборонений плід - нав'язування одного способу з певною стилістикою може швидко набриднути людям, які постійно шукають нових вражень і оригінальних думок. Здається, саме такі цілі переслідували розповсюджувачі подібних агіток - обернути зброю свого критика проти нього самого.
    У будь-якому випадку, інформаційні війни за і проти Навального в російських соціальних мережах ще попереду. Не виключено, що йому можуть протиставити іншого популярного опозиційного блогера, розкрученого в короткі терміни. Які форми все це виллється в подальшому - ми побачимо найближчим часом.