• Вважається, що ймовірність успішного просування сайту безпосередньо залежить від давності його реєстрації. Інакше кажучи, чим старше сайт, тим простіше планувати його оптимізацію. І навпаки: молоді сайти зазвичай малопридатні для прогнозованого просування.
    Кожен випадок роботи з такими майданчиками - справжня завдання на кмітливість: багато оптимізатори через брак досвіду важко вибрати стратегію ефективного просування. У цій статті я спробую розповісти, як виконується оптимізація таких сайтів і чому до неї не можна підходити з загальним шаблоном.
    У яких ситуаціях сайт можна назвати «молодим»?
    по-перше, якщо новий сайт знаходиться на нещодавно придбаний домені не більше 3-6 місяців (новий сайт на новому домені);
    по-друге, якщо за адресою сайту, придбаного більше року тому, перебувала сторінка-«заглушка» або взагалі не було ніякої інформації, необхідної для індексування;
    по-третє, якщо на сайті, розміщеному на давно існуючому домене, протягом довгого часу немає активність (наприклад, низький рівень цитування, відсутність зростання числа зовнішніх і внутрішніх посилань та ін.)
    Щодо просування таких сайтів є багато домислів
    По запросу «зістарювання сайтів» Яндекс видає рецепти, що нагадують класичні шаманські танці з бубном. Ось пара типових пасажів (авторський стиль збережений): «...установка просто посилань з дорогих і розкручених околотематических ресурсів, не принесуть бажаного ефекту. Саме так і роблять наші конкуренти, видаючи цю роботу за зістарювання. Визначити недобросовісних просто: у них немає безплатного бонусу на створення структури сайту, яка є невід'ємною частиною працездатності методики» і «технологія зістарювання для домени, на якому поки немає сайту і технологія зістарювання вже наявного сайту, розрізняються. На жаль, ми не можемо розкривати суть технології повністю зі зрозумілої причини».
    Як це часто буває, апеляція до таємним знанням швидше за все означає зворотне - відсутність виразної стратегії. «Зістарювання» сайту - це головний міф просування «молодих» сайтів.
    Які два фундаментальних оптимизаторских помилки?
    Оману №1: «Ніхто ніколи не посилається на тільки що зареєстровані сайти»
    Логіка цієї тези очевидно кульгає: користувачі не посилаються тільки на сумні і нецікаві майданчики. Відмінне спростування - всім відомий проект Марка Цукерберга: за першу ДОБУ після запуску сайту thefacebook.com посилання переслали один одному більше 1000 чоловік, а за перший місяць - половина всіх студентів Гарвардського університету. Секрет популярності - не у віці сайту, а у користі для користувача. На розважальних майданчиках це виявляється особливо наочно: самий новий сайт за кілька тижнів легко «отримує» десятки зовнішніх посилань.
    Оману №2: «Нещодавно зареєстрований сайт - це нецікаво ресурс для пошуковиків»
    Це твердження було б правильно тільки в тому випадку, якщо пошукові роботи орієнтувалися лише на дату купівлі доменного імені і давність запуску сайту. Але насправді для просування сайту набагато важливіше «посилальна історія» і, знову ж, популярність контенту. Наприклад, якщо на «молодий» сайт буде вести посилання з http://президент.рф, то давність реєстрації домену, як і самої цієї посилання, не буде мати ніякого значення.
    Чому в просуванні «молодих» сайтів не працюють стандартні схеми?
    Відповідь - оскільки загальноприйняті стратегії багато в чому саме розраховані на веб-ресурси «у віці». У нашому випадку просування часто пов'язано з такими проблемами і специфічними питаннями, які абсолютно нехарактерні для «звичайних» сайтів.
    Чотири головні особливості роботи з «молодим» сайтом
    1) Загальноприйняті методи, які працюють при «звичайному» просуванні, тут не дають ефекту. Масова, конвеєрна купівля посилань, в яку з головою поринає оптимізатор, залишаючи без опрацювання внутрішню структуру сайту, в корені неправильний підхід. Без правильної подачі релевантного контенту таким праць буде гріш ціна.
    2) не Можна заздалегідь спрогнозувати час, коли буде досягнуто потрібний результат. При відсутності чіткої статистики оптимізатор не повинна сліпо копіювати успішні стратегії. Оскільки в кожному випадку доводиться шукати нестандартні рішення, то в більшості випадків не представляється можливим дати навіть приблизної прогноз термінів завершення проекту. Однак виходячи з практики можу сказати, що для песимізму серйозних підстав немає: профі частіше помиляються в кращу сторону, ніж в гірший. Наприклад, в ході декількох недавніх кампаній «молоді» сайти досягали потрібних позицій в ТОП Яндекса протягом всього декількох місяців.
    3) не Можна розраховувати на швидкісне просування. Термін роботи з нещодавно створеним сайтом завжди буде більше, ніж у разі просування «старого» сайту аналогічної тематики. У мене є приклади, коли всі поставлені задачі з просування сайту в ТОП-3 по головним високочастотним запитам були досягнуті лише за 3 місяці. Однак за такий короткий термін нова веб-майданчик ніяк не зможе захопити лідерство в обраної тематики, не кажучи вже про просування по декільком конкурентною запитам одночасно.
    4) Формули ранжирування Матрікснет не завжди застосовні до «молодим» сайтів. Багато оптимізатори прагнуть знайти якісь середні значення факторів пошуку і підлаштувати просувний сайт під ці значення. Ефект від такого підходу мінімальний: копіювання успішних довгострокових стратегій передбачає, що новий проект буде також просуватися на протязі декількох років. Безумовно, такий довгий термін просування - рік або два - навряд чи зацікавить адекватного замовника.
    Крім того, Матрікснет - це чальних алгоритм. Пошукові роботи аналізують безліч факторів, які не можна «причесати» усередненими значеннями і шаблонно-«успішними» стратегіями.
    Іншими словами, при просуванні нового сайту немає сенсу копіювати що відбулися конкурентів - потрібно підвищувати релевантність за показниками, не залежних від віку. Компенсуйте цей недолік прокачуванням інших параметрів, на які можна впливати - внутрішніх, зовнішніх і поведінкових.
    На що звертати увагу при просуванні нового сайту?
    Головне - нейтралізувати позіхати недоліки історії (у нашому випадку - маленький термін існування) іншими чинниками, які мають значення для пошукачів.
    по-перше, потрібно оптимізувати внутрішню структуру сайту.
    по-друге - готувати грамотні продають тексти, які будуть дійсно цікаві відвідувачам (приклад - будь-який популярний «вірусний» контент).
    по-третє - перелинковывать тексти між собою, намагаючись передбачити логіку потенційного клієнта, дати йому максимум корисної інформації і допомогти прийняти рішення про покупку.
    по-четверте, слід уникати «сміттєвих» текстових блоків у нижній частині екрану: кожен абзац повинен нести осмислену і по справжньому корисну інформацію.
    -п'ятих, при купівлі посилань потрібно заздалегідь знати, чи буде кожна окремо взята посилання привабливою для відвідувачів сайту і особливо - представників цільової аудиторії. Тільки в тому випадку, коли посилання створена для відвідувачів сайту, можна говорити про її «природності» та ефективності просування в цілому.
    Сьогодні можна говорити про два шляхи просування «молодих» сайтів
    ● Підвищення ступеня довіри пошукової системи. На першому етапі оптимізатор закуповує посилання з популярних авторитетних веб-сайтів, а потім, після декількох місяців - півроку і більше, - починає роботу з біржами посилань по конкретних анкорам.
    ● Просування з першого дня проекту. У цьому випадку купуються посилання, які відразу забезпечать сайту хороший цільовий трафік. Як правило, це статті і прес-релізи на відомих новинних ресурсів, публікації в блогах, статті та ін. Таким чином термін просування скорочується, а ефективність - зростає.
    чи Має сенс об'єднати ці стратегії?
    Ще як! Я рекомендую купувати посилання з якісних майданчиків з самого початку роботи за проектом. Постійний потік потенційних клієнтів - те, що потрібно будь-якого сайту. Крім того, вивчаючи молоді сайти, я часто бачу два додаткові чинники, так сказати, бонуси до просування:
    ● ключові слова в пошукових запитах можуть повністю збігатися з ім'ям домену.
    ● сайт може бути безпосередньо пов'язаний з групою в соціальній мережі, які об'єднують від декількох десятків користувачів до сотень тисяч людей - все залежить від тематики.
    чи Можна купити «старий» доменне ім'я і тим вирішити всі проблеми?
    Так, це припустимо - якщо, звичайно, ви знайдете діючий бізнес, який по якимось причинам передасть вам доменне ім'я за доступну ціну.
    Раджу звернути увагу на два важливі обставини:
    - у момент купівлі домену на ньому повинен бути повністю працездатний сайт, який має позитивну «історію присутності» в інтернеті: так звана «заглушка» не дасть жодних переваг перед «нульовим» доменним ім'ям,
    - після передачі домену на ньому треба на якийсь час залишити контакти колишнього власника; процес заміни інформації займе декілька місяців, але в цьому випадку Яндекс не повинен оцінити зміну контактних даних організації як перепродаж домену в цілях просування.
    Просування «молодого» сайту точно НЕ спрацює у випадках, коли:
    - на домені замість працюючого сайту довгий час висіла «заглушка» або взагалі нічого не було
    - одночасно або протягом короткого часу будуть замінені контент, назва організації та контактна інформація колишнього власника.
    Приклади сайтів не старше 1 року, успішно що потрапили в ТОП Яндекса:
    ● www.hairwoman.ru - по ключових фразах:
    нарощування волосся
    нарощування волосся ціни
    нарощування волосся вартість
    нарощування волосся в москві
    ● www.prodaga-kofe.ru - по ключових фразах:
    кави купити
    кави оптом
    кави в зернах
    ● www.tonirovka-msk.ru - за ключовим фразах:
    тонування
    тонування авто
    ● www.dom-v-sochi.ru - за ключовою фразою:
    будинку в сочі
    Які висновки можна зробити з урахуванням усього вищесказаного?
    Просування нового сайту - це цілком реалізований проект, але вимагає глибокого індивідуального попереднього опрацювання. «Конвеєрне просування», яке ще працює з «старими» сайтами, тут не застосовується. Робота повинна вестися з тими параметрамии, які знаходяться «над» віковими особливостями сайту. Оптимізація внутрішньої структури і контенту має враховувати інтереси і потреби користувачів - це і буде впливом на поведінкові фактори.
    Крім того, слід обов'язково купувати посилання з веб сторінок, здатних призвести на сайт цільових відвідувачів, а «вхідні» сторінки вашого сайту повинні максимально відповідати очікуванням користувачів.
    Леонід Гроховский, директор по технології просування та автоматизації, Оптимизм.ру