• Минулий тиждень був відзначений суперечливими новинами про аудиторії Facebook. Спочатку офіційний блог мережі Inside Facebook повідомив, що в травні другий місяць поспіль в США, Канаді, Великобританії число активних користувачів скорочувалася. Потім з'явилися дані СomScore і Nielsen, в яких відзначено травневе зростання аудиторії в США. Цілком можливо, що суперечності якось пов'язані з планами IPO мережі, про яких повідомляла телекомпанія CNBC.
    Питання аудиторії важливий для будь-якої соціальної мережі; від масовості залежить монетизація ресурсу. Але зростання не нескінченний. Там, де проникнення велике, він сповільнюється або зупиняється. Facebook продовжує швидко набирати аудиторію в країнах, що розвиваються, з великим населенням. У розвинених, як зазначає Девід Мартін Forbes, стагнація супроводжується старінням аудиторії: середня вік нового користувача досяг 40 років, а дві найбільш швидко зростаючі групи - від 55 до 64 і понад 65 років. Мартін припускає, що молодь іде з мережі, побоюючись контролю з боку що прийшли туди батьків.
    Це логічно: молодь швидше освоює будь-які нові технології і вже потім поступово привчає до них старших. Може бути, Марк Цукерберг помилився, заявивши пару років тому, що приватність більше не є соціальної нормою? Адже для молоді важлива приватність як територія без контролю з боку батьків. Але навряд чи це головна причина відходу з мережі; зрештою забезпечення приватності - питання технічний і, якщо така потреба існує, інструменти будуть запропоновані, в рамках старої мережі або новими мережами, вважає науковий редактор «Полит.ру» Борис Долгин.
    Більш важливу роль тут може грати мода. Для молоді однаково важливі демонстрація приналежності до групи і демонстрація ексклюзивності; слідом за друзями молодий юзер буде йти на інші ресурси, які вважаються більш просунутими і ексклюзивними.
    Соціальних мереж як феномену ніщо не загрожує. Але конкретний бізнес - соціальна мережа завжди буде під загрозою з боку конкурентів, тому що це сфера, де все змінюється дуже швидко і потрібна відмінна реакція. Аудиторія конкретного Facebook вже перевалила за 700 млн і продовжує рости, навряд чи то завадить компанії провести вдале IPO. Але й у нових Цукербергов завжди буде шанс придумати щось абсолютно нове і посунути старе.