• З кожним роком все більше жителів нашої Неосяжної отримують доступ в Інтернет. Мережа відкриває великі можливості для розвитку людини та розширення ареалу його діяльності - як соціальної, так і ділової. І нерідко люди замислюються про створення власного веб-сайту або блогу. Але після цього перед ними встає нове завдання - «Як зробити його відвідуваним?»
    Є чимало способів домогтися цього. Сьогодні я розповім вам, як зробити це засобами SMO.
    Що таке SMO
    SMO (social media optimization) - набір методів для просування веб ресурсу (залучення трафіку на нього) за допомогою соціальних медіа, таких як блоги, форуми, соціальні мережі. Методи SMO активно використовують інструменти, що дозволяють користувачеві самостійно розміщувати на інших ресурсах виносні елементи сайту, а також підписку на RSS, соціальні закладки (CiteULike, Google Reader, StumbleUpon), новини (Digg, NowPublic, Reddit, Newsvine), сервіси вікі (PBworks, Wikia, Wikimedia) і т. д.
    Щоб потрапити, потрібно цілитися
    Цільова аудиторія - це користувачі, інтереси яких співпадають або лежать гранично близько до тематичного ядру контенту, який надає ваш сайт. При SMO-просуванні необхідно враховувати фактор цільової аудиторії і «просуватися» на майданчиках, однією з вашим сайтом тематики. Визначення цільової аудиторії і, як наслідок, майданчиків для просування - перший і, напевно, головний крок на шляху до успіху SMO-сесії вашого сайту. Якщо цільова аудиторія буде визначена невірно, то всі подальші зусилля по розкручуванню «вилетять в трубу». Якими б не були ефективними методи SMO, вони будуть марними, якщо будуть «бити» мимо цілі.
    Місця, де хочеться частіше бувати
    Будь-яка господиня готує свій будинок до приходу гостей. Вона прибирає, миє, накриває на стіл - робить все, щоб гості були задоволені, залишаючи її угіддя. То ж відноситься і до вашого сайту - його так само як і будинок потрібно готувати до приходу «гостей», лише тут використовують інші методи.
    найголовніше сайті для людей (СДЛ) - це контент. Він повинен бути цікавим, «свіжим» і, що важливо, спонукає до коментарів і посиланнями на нього. Якісний контент - це основа, фундамент, з якого «починається» хороший веб ресурс.
    Наступним цеглинкою для нашого веб-сайту стане його зовнішній вигляд. Адже цікавий контент потрібно правильно «подавати». Відповідально підійдіть до вибору шрифтів, їх розміру. Колірна палітра елементів дизайну також важлива, уникайте «ненависних» для очі кольорів. Зручне розташування посилань, кнопок і інших інструментів взаємодії з сайтом і його контентом також є важливим компонентом хорошого веб ресурсу. Ну і наостанок, важливими з погляду саме SMO-просування є елементи для взаємодії з соціальними майданчиками, про яких було згадано вище (підписка на RSS, соціальні закладки та новини, сервіси вікі, кнопки Like).
    Принципи SMO
    Далі хотілося б поговорити про основні, так сказати, правила, яких варто триматися при SMO-просуванні. Я навмисно не даю методів, в Мережі їх безліч, і шукаються вони на «раз, два». Моя мета - задати для вас напрямок, дати структуру, використовуючи яку ви самостійно зможете вибирати засоби і правильно їх використовувати.
    Успіх при SMO-просуванні досягається за допомогою грамотно побудованій стратегії поведінки в онлайн-співтоваристві, де ви вирішили просувати свій продукт (у нашому випадку - веб-сайт). Існує таке поняття, як «прокачування» облікового запису, основна мета - стати своїм у співтоваристві. Спілкуйтеся, налагоджуйте зв'язку, викладайте хороший, «соковитий» контент. Якщо він буде подобатися користувачам, то через деякий час можна почати розміщувати матеріали зі свого ресурсу, тим самим залучаючи трафік до себе на сайт.
    Будьте ввічливі. Спілкуйтеся в «ритмі», прийнятому в цьому співтоваристві (манера, сленг). Не сваріться зі старожилами ресурсу, на їх думку там прислухаються, конфлікт спричинить небажані наслідки, які можуть негативно позначитися на вашій репутації. Ніколи не йдіть «в лоб». Часи, коли люди велися на слова типу «Вау, знайшов класний ресурс, там багато цікавого, всім рекомендую!!!» - давно пройшли. В кращому разі вас проігнорують, в гіршому - «затаврують» як несерйозний елемент, і ваша думка і рекомендації нікого не будуть цікавити.
    Також пам'ятайте про принципи прихованого маркетингу. Уникайте «відкритого» призову в повідомленнях. Інформацію про що просувається об'єкті (у нашому випадку - сайті) подавайте в ненав'язливій формі, так щоб ніхто з користувачів не здогадався, що став об'єктом «впливу» вашій SMO-акції.
    Висновок
    Просування веб ресурсу SMO-методами досить ефективно. На цю роботу можна найняти професіоналів, а можна і спробувати самому. В принципі, це можливо. Необхідно запастися терпінням і крок за кроком пройти цей шлях. Спочатку потрібно зробити по-справжньому хороший і приємний для людей сайт, після - грамотно «увійти» в онлайн-спільнота, де «мешкає» ваша цільова аудиторія, і не поспішаючи просувати свій ресурс, слідуючи простим правилам. Удачі!