• «Яндекс» навчився визначати стать, вік і навіть дохід користувачів за їх пошуковим запитам і буде використовувати ці дані для таргетування реклами. Таким чином компанія спробує посилити свої позиції на ринку реклами, на якому її частка становить близько 15%
    З першого вересня «Яндекс» запускає технологію таргетингу медійної реклами під назвою «Крипта», розповів директор з розвитку медійних продуктів компанії Лев Глейзер. Для створення «Крипти» використовувалися самообучающиеся пошукові технології «Яндекса». Зараз пошуковик таргетує рекламу по географії і частоті показу. Нова технологія дозволяє розділяти покази за віком, статтю та доходам, говорить Глейзер. Як можна відрізнити користувачів? Наприклад, жінки складають більш довгі пошукові запити і частіше використовують у них питальні слова, а чоловіки - цифри і латиницю, зазначено в презентації «Яндекса».
    Зараз інтернет-компанії використовують для націлювання насамперед ті дані, які самі користувачі повідомляють про себе в соціальних мережах і на інших сервісах. Так, Mail.ru використовує інформацію «Мого світу», «Однокласників» і своєї пошти, «В контакті» - власні дані. «В контакті» дозволяє таргетувати оголошення на своїх сторінках за статтю, віком, сімейним станом, місто проживання, вузу і інтересам, приміром за фільмами. За фільмами визначають інтереси користувачів і таким чином таргетируют рекламу такі російські відеосервіси, як Zoomby.ru.
    Але частина людей бреше, описуючи себе в соцмережах, продовжує Глейзер, аналіз поведінки повинен давати більш точний результат. Потенційно так можна виокремити і більш вузьку цільову групу, потрібну рекламодавцеві, наприклад молодих власників іноземних автомобілів, вважає він.br/>На головній сторінці «Яндекса» таргетованої реклами не буде - там банери купують ті, кому потрібен максимально широке охоплення аудиторії. Зате вона буде на всіх інших сервісах - від пошти і карт до відео, тобто приблизно на половині доступного рекламодавцям трафіку, говорить Глейзер. Вартість таргетованої реклами буде в півтора рази вище, ніж звичайної.
    Якщо на ринку контекстної реклами «Яндекс» лідирує з великим відривом, то на банерній за перше півріччя 2011 р. він заробив усього 768 млн руб. - це близько 15% ринку (див. вріз). &Laquo;Яндекса» немає можливості використовувати вашу інформацію від великих соцмереж, як у Mail.ru, зазначає гендиректор Mindshare Interaction Дмитро Ашманов, і тому пошуковик пішов іншим шляхом. «Коли таргетинг запустили інші майданчики, в їх користь, за нашою оцінкою, перераспределилось 15-20% рекламних бюджетів, і “Яндекс” розраховує таким чином посилити свої позиції на ринку реклами, - вважає гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрій Чернишов. - Питання - наскільки точним в кінцевому підсумку буде такий тартегинг».
    «Яндекс» досить довго тестував цю технологію, у тому числі і за допомогою рекламодавців, розповів Ашманов. І якщо спочатку тести показували сильну похибка, то тепер вона невелика, а оскільки система самонавчання, з часом вона може стати дуже точною і більш релевантної порівняно з анкетними даними, сподівається він.br/>У Росії аналогів нового продукту «Яндекса» немає, кажуть Ашманов і Чернишов.
    Керівник інтернет-компанії - конкурента «Яндекса» називає нову технологію «шаманством» і вважає її використання безглуздим: «Навіщо рекламодавцям використовувати цю “суперскладну” систему і платити за неї в півтора рази дорожче, якщо відокремити чоловіків і жінок можна набагато більш легким способом - за допомогою соцмереж, а інші майданчика роблять таргетинг безкоштовно або з набагато меншою націнкою?»
    Рекламодавці «Крипті» висловлюються обережно. Директор із стратегічного маркетингу і рекламі ГК «Зв'язковий» Євгенія Чурбанова говорить, що потенційно така система розміщення компанії цікава, але вона не буде купувати націлювання на «Яндексі» до тих пір, поки не переконається в його ефективності і не отримає дані тестів. Зараз аудиторія рунета збігається з аудиторією послуг, які просуває МТС , тому необхідності виділення яких-то користувачів у компанії просто немає, пояснює представник оператора Валерія Кузьменко. Але, зазначає вона, інтернет-аудиторія буде рости і з часом розмиватися і тоді таргетинг стане дуже актуальним. Таргетинг в цілому цікавий банку для просування, тим більше якщо «Яндекс» готовий поділяти користувачів за доходами або якимось іншим більш вузьким характеристикам, говорить заступник голови правління банку «ВТБ 24» Михайло Кожокин.
    Що ділять
    5-5,5 млрд руб. склав обсяг ринку медійної інтернет-реклами в першому півріччі 2011 р. (плюс 48% до аналогічного періоду минулого року), за оцінкою Асоціації комунікаційних агентств Росії
    Yandex N. V. Інтернет-холдинг
    Володіє ТОВ «Яндекс», керуючим найбільшої в Росії пошуковою системою - Yandex.ru. Акціонери: Baring Vostok Capital Partners (19,1%), Tiger Global (16,7%), Аркадій Волож (12,4%), Ілля Сегаловіч (2,6%), 17,8% торгується на NASDAQ.Капитализация (на 22.00 МСК) - $9,7 млрд.
    Фінансові показники (US GAAP, 2010 р.):
    виручка - 12,5 млрд руб.,
    чистий прибуток - 3,8 млрд руб.