• Коли велика компанія зазнає труднощів, вона вдається до допомоги ззовні. Можна, наприклад, призначити креативним директором яку щось по-справжньому креативну знаменитість. Так вчинив вітчизняний рітейлер «Евросеть», запросивши Іван Охлобистін; так вчинила і компанія Polaroid, отримавши в свій штат Леді Гагу. І ось, схоже, цей крок виявився успішним, і на виставці CES 2011 Леді Гага в якості нового креативного директора Polaroid представила відразу три нових продукту.
    Перший продукт отримав назву Polarez, це сонцезахисні окуляри з вбудованою камерою і двома 1,4-дюймовими OLED-дисплеями. Об'єктив камери розташовується прямо на переніссі очок, як тільки користувач робить знімок, він тут же відображається на екранах. Пристрій підтримує підключення через USB або Bluetooth до будь-якої зовнішньої системі, у тому числі і до принтерів.
    Другий продукт як раз є принтером, тільки не звичною для нас величезною настільної машиною, це портативний пристрій буквально уміщається на руці. Можна, наприклад, зробити знімок на камеру очок Polarez і оперативно роздрукувати його на мобільний принтер GL10, друкована частина виготовлена за технологією ZINC. І, звичайно ж, Polaroid була б не Polaroid, якби не представила пристрій, завдяки якому компанія стала знаменитою.
    Світ побачив повністю оновлений фотоапарат Polaroid Grey Label GL30. Тепер це сучасна камера з мініатюрної фотолабораторією: кожен знімок робиться в цифровому форматі і роздруковується на тому ж самому принтері ZINC, який просто вбудований в камеру. Точної інформації про ціну і дату релізу всіх трьох продуктів Polaroid поки не призводить, однак прозоро натякає, що вони вийдуть протягом цього року.