• На новий пристрій від Apple - планшета під назвою iPad - покладають надії не тільки споживачі, але й виробники контенту, в першу чергу видавництва і традиційні ЗМІ. Можливо, iPad зможе зробити з газетами, журналами та книгами те, що iPod коли зробив з музикою, - продати їх в інтернеті.
    iPad працює за тим же принципом і на тій самій операційній системі, що і iPhone, але значно більше розміром. На екрані діагоналлю 9,7 дюйма можна читати книги і газети з великою зручністю, ніж на iPhone. Але головний фактор, що iPad привабливим для видавців, - велика клієнтська база онлайн сервісів Apple. Платними послугами сайтів компанії користуються вже 125 млн осіб. На сьогоднішній день, повідомив Стів Джобс на презентації iPad, користувачі скачали вже 12 млрд пісень, відеороликів і програм. За переважна більшість цих матеріалів були заплачені гроші.
    Магазин iTunes Store за кілька років свого існування став найбільшому рітейлером музики в США і монополістом продажів в інтернеті. Головною конкурентною перевагою iTunes Store був прив'язаний до нього скажено популярний плеєр iPod - сьогодні в світі продано вже більше 250 млн пристроїв. Завантажити пісню в iTunes Store можна одним натисненням мишки, і всі пісні коштують однаково, тобто процес покупки абсолютно автоматизований. У 2007 році Apple запустив ще один винятково успішний магазин - AppStore, що продає додатки для iPhone і iPod Touch. За 2,5 року користувачі купили 75 млн пристроїв і завантажили 3 млрд додатків. Тепер, коли Apple створив планшет з великим екраном і оголосив про запуск книгарні - iBookStore, видавці вже вишикувалися в чергу.
    До запуску iPad газета New York Times розробила спеціальний додаток, аналогічне тому, що для iPhone, але має значно більші можливості. Зокрема, додаток дозволяє дивитися картинки і відео прямо в тілі статті. Присутній на презентації планшета віце-президент The New York Times Company Мартін Низенхольц продемонстрував можливості програми і заявив, що в iPad газета виглядає "по-справжньому". На тій же презентації гендиректор Apple Стів Джобс демонстрував на екрані сайт журналу Time, який вже почав розробляти власну програму під планшетні комп'ютери - навіть перш ніж вони почали виходити на ринок.
    Надії традиційної преси пов'язані з можливістю заробляти гроші, або продаючи свої додатки, або виставляючи плату за читання окремих матеріалів. Першу схему використовує, наприклад, журнал GQ, що продається через додаток iPhone за 2,99 дол. за номер. Січневий номер журналу був куплений вже 14 000 разів - додаток для iPad обіцяють зробити до початку продажу пристрою. Другу схему використовує Wall Street Journal - деякі матеріали в газеті, що належить News Corp. Руперта Мердока, доступні лише за плату. New York Times теж нещодавно оголосила, що збирається брати плату за утримання, але за іншою схемою: платити доведеться активним користувачам газети незалежно від того, які саме матеріали вони читають. Скільки буде коштувати додаток New York Times для iPad, поки невідомо.
    Крім ЗМІ Apple укладає контракти з книжковими видавництвами, щоб продавати їх книги на iBook Store, який обіцяють відкрити одночасно з початком продажів iPad. Видавці будуть отримувати з кожної проданої книги 70%, Apple - 30%. Крім того, Apple встановлює верхня межа вартості книг 12,99-14,99 дол. Вже оголошено про підписання договорів з п'ятьма найбільшими книжковими видавцями, включаючи Harper Collins, Haschett і Penguin. Правда, з найбільшим видавництвом у світі - Random House - договір поки не підписаний. (Представник видавництва підтвердив, що переговори ще тривають.)
    Головне питання в тому, чи зможе iPad потіснити головного конкурента на ринку текстів - Kindle від компанії Amazon (презентуючи iPad, Джобс скромно зауважив, що "стоїть на плечах Kindle\ наданий компанією AT&T, коштує 30 дол. на місяць. Додатково Amazon продає книги та підписку на газети і журнали для Kindle по всьому світу, тоді як Apple, судячи з усього, буде перший час продавати їх тільки в Америці.
    За iPad можуть віддати свої голоси видавці, яким компанія пропонує трохи кращі умови, ніж конкурент (на Amazon нові книги продаються за 9,99 дол.), і шанувальники Apple. Якщо Стіву Джобсу вдасться виконати свій амбітний план і продати 10 млн пристроїв за рік, то ринок традиційних ЗМІ, як коли-те музичний, впаде до нього в руки. Kindle, за різними оцінками, продано 1,5-3 млн.