• 25 листопада корпорація Americhip і Martini Gold офіційно презентували в Росії нову технологію - video-in-print, яка дозволяє розміщувати відеоролики на журнальної смузі. На перший погляд це дає паперовим ЗМІ нові можливості, які наближають їх до ери конвергентних медіа. Однак на практиці ця супердорога технологія цікава тільки рекламодавцям.
    Не товстіше цегли
    «Все що завгодно за ваші гроші» - таким міг би бути девіз корпорації Americhip, що розробляє рекламні рішення у сфері Multisensorize. Паперові 3D-конструкції, запахи і смаки (потріть сторінку і відчуйте смак і аромат справжньої кока-коли), світлові ефекти, аудіо (у вигляді музичних листівок, вкладених, наприклад, в журнал), а тепер і відео - найефектніший і дорогий формат.
    Video-in-print виглядає як 4,1-дюймовий рідкокристалічний дисплей, вбудований в друковану сторінку. Ролик починає транслюватися автоматично - після того, як читач відкриває журнал на відповідному розвороті. Технології дозволяють створювати рекламні носії різного формату - з діагоналлю екрану 6, 10 або 13 см і роздільною здатністю 320х240 пікселів. Рекламні ролики записуються на плоский чіп, який може зберігати до п'яти відеофайлів тривалістю до 40 хвилин. Заряд батареї розрахований приблизно на 45 хвилин роботи. У комплект входить вбудований роз'єм для зарядки міні-USB: це дозволяє багаторазово перезаряджати рекламний носій.
    Однак треба розуміти, що чим вище технології, тим дорожче вони стоять: собівартість однієї видеовкладки в журнал з самим невеликим екраном починається від 30 доларів і доходить до 500 (та за такі гроші можна купити iPad!!), так що обсяг витрат, які лягають на плечі рекламодавця, можна приблизно підрахувати. Радує тільки одне: розплачується за все сам бренд, а читачі журнального номери з відеороликом платять за видання звичайну ціну.
    Першим пілотним video-in-print, яке з'явилося в Росії, став рекламний ролик Martini Gold для журналу «Vogue Росія». Сім тисяч журналів з усього 150-тисячного тиражу з інтегрованим відео будуть поширюватися в дорогих супермаркетах кшталт «Абетки смаку» і «Сьомого континенту» (після продажу тиражу компанія «Комкон» проведе дослідження і з'ясує, наскільки ефективною виявилася така реклама, - результати обіцяють вже в кінці січня 2011 року).
    Незважаючи на те що фактична товщина сторінки Vogue, в яку вмонтований чіп, становить 2 мм, вкладка з екраном виявляється досить значною, а журнал важить як цегла. Так що Americhip грішить проти істини, кажучи про те, що ЖК екран в друкованому виданні не товстіше журнальної сторінки. Товщі. Особливо якщо врахувати, що сам екран поміщається між двома аркушами товстої папери, що показує всю електронну начинку. Виглядає все це диво технологій теж досить громіздким і чужеродно: зосередьтеся і уявіть журнал з роз'ємом міні-USB... Добре хоч, що електронна начинка - спасибі сучасним технологіям - не надто енергоємна і не вимагає вентилятора.
    Martini і закуска
    Варто відзначити і ще один проект Americhip в Росії: випускники бізнес школи «Сколково» отримали дипломи з інтегрованим в них відеороликом, де коротко підводяться підсумки навчання. 19 вересня цього року перший віце-прем'єр РФ Ігор Шувалов вручав дипломи у присутності президента Americhip Кевіна Клегга, який заради такого заходу прилетів зі Штатів.
    Хочеться вірити, що гроші на дипломи були витрачені не даремно і незабаром у иннограде Сколково придумають що щось не менш приваблива і дороге. Тим більше що поки відео-екрани виробляють на власних заводах Americhip в США і Китаї, а хотілося б виробляти їх на місцях, наприклад, у Росії. Тому не виключено, що інвестиції корпорації в російський ринок найближчим часом складуть до 5 млн доларів.
    Є у Americhip і інші, не російські клієнти: Pepsi, AT&T, Citroen і Unilever, які, судячи з усього, цілком задоволені результатами рекламної видеокампании. За даними Americhip, відео в журналі набагато ефективніше друкованої картинки, нехай навіть і самої глянсовою: 84% читачів дивляться рекламу багато разів, 94% вважають її інноваційної, а 76% знаходять її привертає більше уваги. 100% читачів, відкривши журнал, відразу вступають у взаємодію з брендом.
    Гарним виявляється і вірусний від відеореклами. Після того, як у вересні 2009 року в роздрібний продаж вийшов перший у світі друкарський журнал з відео Monday to the Max з роликом Pepsi, статистика по відгуках в блогах перевищила самі позитивні прогнози: 400%. А рекламну кампанію висвітлили 200 газет по всьому світу.
    За оцінкою Володимира Рулевского, керуючого партнера Americhip в Росії і країнах СНД, примірник друкованого видання з відеорекламою покажуть один одному не менше 10-15 осіб (для самих успішних кампаній в пресі цей показник вп'ятеро нижчою - 2-3 людини). Таким чином, нова технологія дозволить розширити аудиторію традиційних ЗМІ і зміцнити свої позиції в якості рекламних майданчиків. Це особливо важливо, коли тиражі ЗМІ падають, вартість виробництва і розповсюдження преси дуже висока, чітко визначити ціну рекламного контакту складно - і всі разом ці фактори знижують привабливість друкованих видань для рекламодавців.
    Втім, журналісти, присутні на презентації Americhip, порахували, що прикладений до Vogue пляшечка з 50 грамами Martini і закуска могли б володіти нітрохи не меншим вірусним ефектом, при цьому обійшлися б Bacardi набагато дешевше.
    BTL на Косою алеї
    Так або інакше, для втілення в життя фантазій Джоан Ролінг (ви ж пам'ятаєте рухомі картинки з газети Daily Prophet, яку читають герої «Гаррі Поттера»?) потрібно, щоб екран був дійсно тонким і гнучким. Розробки таких дисплеїв вже щосили ведуться. Як не дивно, першої вивести на масовий ринок такі екрани на базі «електронного чорнила» може Росія: укладений нещодавно договір між «Роснано» та англійською компанією Plastic Logic передбачає будівництво лінії таких дисплеїв в нашій країні. Навряд чи вони відразу зможуть відображати колір і тим більше повноцінну анімацію, але технології у цьому напрямку швидко розвиваються.
    Інше питання - чи досить швидко? Журнали активно кинулися на екрани планшетних комп'ютерів, які, на відміну від гнучких дисплеїв, вже є в масової продажу. Рахунок власників планшетника, а значить, і потенційних споживачів медійного контенту пішов на мільйони. Пропозиція не змусила себе чекати. Журнали шукають вихід до читачів через агрегатори типу Zinio і PressReader, через спеціалізовані додатки (цим шляхом пішли, наприклад, Wired, Financial Times, New Yorker і Economist) або через оптимізовані для букридерів текстові версії (так можуть підписатися на періодичні видання користувачі Kindle і Nook).
    Не виключено, що коли щось станеться конвергенція або ж преса знову знайде своє пристановище на звично гнучкому, хоч і вже не паперовому носії. Але поки «відео в друку» у варіанті Americhip виглядає більше як кумедна, але взагалі непотрібна споживачеві фішка, досить прибуткова для виробника і самої преси, мають таким чином додаткові гроші з схильних до яскравим жестів і BTL-акцій рекламодавців.
    Є, втім, вузьке коло споживачів, яким продукція Americhip може здатися дуже цікавою, корисної та дешевої: це радіоаматори, які за ціну журналу можуть отримати непоганий міні-дисплей. Перепрограмувати його під свої потреби, думаю, вони зуміють: Кулібіни, хочеться сподіватися, у нас ще не перевелися.