• Жарти про залежність габаритів автомобіля від, скажімо так, впевненості його власника в собі в народі прижилися міцно. А що ж з гаджетами? Як вибирати розмір ноутбука або смартфона? Ми керуємося? Як з'ясовується - не набором стереотипів або появою несвідомих бажаннями, а всього лише обмеженнями, які накладає поточний асортимент магазинів
    Взагалі, ідея цієї колонки народилася в той день, коли редактор «Off’сянки» Антон Нехаєнко поділився глибоким подивом, випробуваним від новин про можливий вихід MacBook Air 15: «Куди стільки? Навіть тринашка вже здається величезною». Тут, звичайно, треба згадати про теорії відносності: один волосся в супі - це багато, а на голові - мало. Так і з ноутбуком. Я пишу цей текст як раз на «п'ятнашці», але вона ніколи не залишає квартири, тому великий розмір є вартий: зручна клавіатура, просторий екран. Але якби треба було вибирати ноутбук для постійного носіння з будинку в офіс і поїздок у відрядження, я б гаряче погодився з Антоном. 15 дюймов - це дуже багато.
    А ще років десять тому такого відчуття зовсім не було, і причина проста - порівнювати було майже не з чим. Моделей з діагоналлю 10-12 дюймів було дуже мало, коштували вони дуже дорого, а продуктивність і термін автономної роботи залишали бажати кращого. Вимогливі покупці, які можуть віддати 2-3 тисячі північноамериканських доларів за комп'ютер, не були задоволені його показниками, окрім власне фізичного розміру. Тому на маленькі моделі (менше 13,5 дюймів) ще в 2007 році, за даними GfK, припадало всього 8% російського ринку.
    Ситуацію переламали нетбуки, які створили на ринку короткочасний бум і наповнили прилавки малопотужними, але маленькими і недорогими комп'ютерами. Сьогодні нетбуки почали втрачати частку, пригнічені планшетами і відносно недорогими повнофункціональними ноутбуками на більш сучасних платформах. Але саме сприйняття 14-15-дюймового комп'ютера як єдиною доступною за ціною можливості підірвана назавжди.
    Дані моделі по -, як і раніше лідирують в частці ринку, але вже не настільки беззастережно. У 2007 році GfK оцінював сегменти 13,5-15,7 дюйма в 84% ринку в штучних продажах, до 2010 року ця цифра впала до 64% і тут зафіксувалася - в 2011 році відбулася корекція до 66%. Від цього шматок пирога «від'їдали» якраз моделі-діти (до 10 дюймів), частка яких зросла з 0 до 20% ринку. Два інших сегмента - гіганти від 16 дюймів і проміжні моделі 10-13 дюймів практично не змінили своїх часток.
    Взагалі, популярність розміру 15″ історично обумовлена саме дешевизною - не потрібно використовувати геніальні і дорогі інженерні рішення, щоб упакувати в корпус все необхідне, легше створити систему охолодження, можна застосовувати дешеві екрани сверхмасового виробництва і т.п. Як тільки аналогічний дешевий «конструктор» вдалося створити в сегменті компактних моделей, він різко виріс.
    Але сьогодні відносно недорогі моделі можна знайти в будь-якому розмірі - від 9 до 17 дюймів, тому назвати ціновий фактор першочерговим важко. Так, 10-11-дюймові і 14-15-дюймові починаються від 12 тис. руб., а 12-13-дюймові - від 14 тисяч, але назвати цю різницю вирішальною важко. Правда, великі моделі передбачають більш потужну начинку за ті ж гроші, велику універсальність використання. Ті, хто приходять у магазин з загальною ідеєю «купити ноутбук», йдуть або з компактною моделлю, якщо серед всіх інших параметрів сфокусувалися на портативності, або з «пятнашкой», якщо у облік потрапили інші фактори, наприклад можливість грати в ігри.
    Спроба вийти з цієї простої схеми, замовивши, скажімо «компактний, автономний і дуже потужний» або «рекордно легкий і з великим екраном», відразу виводить нас на вузьке коло брендів і моделей вартістю 30-90 тис. руб. Така ціна є заборонною для більшості покупців, і вони змушені повертатися в вищеописану схему.
    Ще краще диктат виробників простежується на ринку смартфонів. Перші моделі з сенсорними екранами були досить великі (екран 3,5 дюйми), потім виробники, у спробах зробити корпус порівнянним з звичайним мобільним телефоном, стали економити, знизивши планку до 2,8-3,2 дюйма. Сьогодні процес йде в зворотну сторону і на ринок під обтічним назвою «планшет-смартфон» виходять моделі з екраном аж 5 дюймів. Диктат полягає в тому, що купити смартфон з топовими характеристиками і при цьому невеликим екраном дуже проблематично.
    Якщо згадати анонси лютневого MWC, всі заявлені флагмани мають екран від 4,3 до 4,7 дюйма, що є справжнім кошмаром для власниць вузьких долонь. Тільки Apple відрізняється завидною стабільністю, зберігаючи діагональ екрану 3,5 дюйми у всіх iPhone від першого до останнього. Але ринок за ці роки змінився - екран першого iPhone здавався великим, дуже великим. А на тлі моделей навіть минулого року iPhone 4S виглядав вже малюком.
    Зрозуміло, частини споживачів великі екрани на руку. Більше простору для веб сторінок, і все таке. Але багато, дуже багато хто просто змушені «є, що дають». Я люблю телефони з високими характеристиками, але від екрану 4,3 дюйма я б легко відмовився, якби інші функції були доступні в діагоналі 3,5-4 дюйма. На жаль, така пропозиція просто відсутня.
    Під час російської презентації Samsung Galaxy S II директор з маркетингу Samsung сказала мені, що, за результатами опитувань численних фокус-груп, споживач готовий носити смартфони з діагоналлю до 5 дюймів. Сказано - зроблено, отримаєте Galaxy Note. Правда, ідея цього пристрою в тому, щоб малювати на екрані, і тут діагональ більше звичайного цілком виправдана. Але ось навіщо потрібен такий же великий екран у Panasonic Eluga Power - я вже не розумію.
    Споживачі досить інертні, самі рідко змінюють свої звички. Виняток становлять випадки, коли їх до цього змушують. Динаміка на ринку смартфонів демонструє саме таку ситуацію. За даними GfK, ще в 2007 році апарати з діагоналлю екрану менше 3 дюймів займали більше 90% ринку. Вже в 2009-м цю частку «располовинили» сегменти 2-3-дюймових і 3-3,24-дюймових, а 16% припало на моделі з діагоналлю 3,5 дюйми. До 2011 року частка ринку для моделей з діагоналлю більше 4 дюймів зросла з 1-2% до майже 9%, а 3,5-3,99-дюймові апарати забрали собі чверть ринку. Колись домінували малюки на 2-3-дюйма залишилися з жалюгідними 10%.
    Навряд чи це пов'язано з тим, що «впевненість у собі» у чоловіків раптово зменшилася. Скоріше, у цьому сегменті просто стало нічого купити і все найцікавіше відбувається на іншому кінці розмірної сітки. Тому любителям технологічних моделей варто почати тренування. Широкий хват рукою буде дуже затребуваний в найближчі пару років. Якщо, звичайно, маркетологам не прийдуть у голову ще які-небудь світлі ідеї.