• Визионерские функції в Apple можуть взяти на себе глава по дизайну Джонатан Айв і керівник розробки iOS Скотт Форстолл. Однак не виключено, що після смерті Стіва Джобса стратегічні рішення компанія буде приймати покладаючись на думку багатьох членів команди.
    В останні роки акціонери Apple неодноразово намагалися змусити рада директорів розробити план спадкоємності. Врешті-решт правління призначило Тім Кук (Tim Cook) новим CEO. Невідомо, чи було це тим самим планом або рада директорів просто скористався найбільш очевидною кандидатурою - Кук тричі заміняв Джобса під час його відсутності через хворобу.
    Стів Джобс - не тільки підприємець. Вся продукція Apple, включаючи iPhone і iPad, створювалася з урахуванням особистих потреб і побажань Джобса як користувача. Стів Джобс - візіонер, який передбачав майбутні потреби ринку, тому з його смертю компанія втратила не просто CEO. Apple необхідний новий чоловік, який зможе утримувати компанію на піку технологічного прогресу.
    В останні роки на перший план передові кілька співробітників Apple, яких можна вважати найбільш вірогідними наступниками Стіва Джобса як візіонера.
    Тім Кук
    Тім Кук, колишній топ-менеджер IBM, призначений CEO Apple з серпня 2011 р. До цього він був головним операційним директором.
    Завданням Кука на його колишній посаді було забезпечення злагодженої та ефективного функціонування бізнесу Apple - від пошуку постачальників до випуску готових пристроїв на ринок. Одне з головних досягнень Кука - забезпечення Apple вигідними контрактами з виробниками комплектуючих, які дозволяють вендору бути не тільки у пріоритеті, але і робити закупівлі за низькими цінами.
    Завдяки жорсткому характеру, витривалості та любові до роботи Кук ідеально підходить на роль керівника Apple, однак, на відміну від Джобса, він не знає, як повинні виглядати пристрою і як вони повинні функціонувати, вважають деякі експерти.
    Джонатан Айв
    Дизайн - це коник Apple, і знову ж тому, що Стів Джобс приділяв йому особливу увагу. Однак його відхід не буде означати, що продукція Apple втратить індивідуальність. Найбільш успішні продукти Apple, включаючи iPhone 4 і iPad, були створені руками головного дизайнера компанії Джонатана Айва (Jonathan Ive), який увійшов в команду топ-менеджерів Apple в 2007 р.
    «Створюючи дизайн пристроїв, Apple ніколи не проводила ринкові дослідження або фокус-групи. Замість цього вона керувалася інтуїцією Джобса і Айва, які передбачали бажання людей», - вважає Тім Баджарин (Tim Bajarin), який спостерігає за роботою компанії багато років. «Стів нутром відчував дизайн. Але Айв у доважок до цього володіє багатим досвідом промислового дизайну», - говорить експерт. Айву не потрібні ні гроші, ні популярність (хоча він має і те, і інше). Він любить створювати речі, які були б зрозумілі людям, пише Los Angeles Times.
    2008 р. журнал Fortune включив Айва в список найбільш вірогідних наступників Джобса. Згідно з опитуванням, проведеним журналом в інтернеті, 49% респондентів заявили, що після відходу Джобса готові довірити майбутнє Apple саме Джонатану Айву.
    Скотт Форстолл
    Скотт Форстолл з'явився в Apple, коли та в 1997 р. купила компанію NeXT, в якій він працював. Форстолл був одним із розробників операційної системи NeXTSTEP, елементи якої перекочували в Mac OS. Він взяв участь у створенні знаменитого графічного інтерфейсу Aqua (застосовуваного в комп'ютерах Apple), а пізніше - очолив команду розробників Snow Leopard.
    З 2008 р. Форстолл є старшим віце-президентом за iOS і відповідає за всі аспекти розвитку платформи, включаючи інструменти для розробників. Найбільший у світі магазин додатків App Store зобов'язаний своєму появи також саме йому.
    Після анонса iPhone 4S на початку жовтня журнал BusinessWeek назвав Скотта Форстолла «маленьким Стівом Джобсом». Видання наділяє його лідерськими якостями: чітким розумінням своїх цілей і того, як їх досягти, харизмою, управлінськими навичками і здатністю впливати на інших топ-менеджерів в команді.
    Варто відзначити, що з початком ери «пост-ПК», про яку так багато говорять, роль Форстолла як розробника програмного забезпечення для пристроїв інших форм-факторів набуває набагато більш важливе значення.
    Робота без візіонера
    Крім Тіма Кука, Джонатана Айва і Скотта Форстолла, в команду управління Apple входять: голова програмного забезпечення та веб-сервісів Едді Кью (Eddy Cue), голова з апаратного забезпечення комп'ютерів Mac Боб Менсфілд (Bob Mansfield), глава роздрібного бізнесу Рон Джонсон (Ron Johnson), голова з міжнародного маркетингу Філіп Шиллер (Philip Schiller) та інші топ-менеджери.
    Зібрана Стівом Джобсом команда хороша, але в ній немає настільки яскравого лідера, яким був він сам. Тому можливий і такий сценарій, при якому місце Джобса залишиться вільним.
    «Перш в Apple керувалися установкою «довіряй Стіву», зараз її необхідно змінити «довіряй команді», - вважає професор Школи менеджменту при Бостонському університеті Джим Пост (Jim Post). - У компанії більше немає культу особистості».